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2022年堪稱古偶元年，古偶劇幾乎做到了逢播必火，《蒼蘭訣》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑》等幾部古偶劇的熱播，成了年度熱門爆款劇，且做到了叫好又叫座，在各大熱度榜上你方唱罷我登場。

(相關資料圖)

不少小花小生憑借古偶劇走紅，85花們也出道半生，歸來仍是古偶，曾幾何時，古偶劇是被網友吐槽的重災區，為何快被觀眾拋棄的古偶劇市場，在今年又開始掀起陣陣熱浪了呢？

（ps：鳳凰網娛樂日前將陸續推出一系列年終策劃，往期精彩回顧：她們集體失去了戰斗力？她們來了，留給"熱巴周冬雨們"的時間不多了）

01

人設劇情貼近現實

今年古偶劇在話題噱頭上可謂對其它賽道劇集形成吊打之勢，觀眾被投喂了許久的爛作品良久后，難得看到劇情質量有保證，人物邏輯在線的古偶劇。

像去年六月推出的《夢華錄》，開始掀起大眾對古偶劇關注的回潮，劉亦菲迎來了事業新高峰。

新晉頂流王鶴棣，實現了在《遇龍》中因AI演技被群嘲，到《蒼蘭訣》的天選bking之王逆襲，王鶴棣的商業價值和曝光量劇增，沖進金字塔頂端指日可待，虞書欣也成為愛豆里轉型最成功的95花之一。

還有童星出身的吳磊一直因為過往的印象，戲路較為受限，蹣跚在轉型困局中，但暑期檔一部《星漢燦爛》讓吳磊在古偶領域站穩了腳跟。

本來在娛樂圈名不見經傳的女演員田曦薇，在去年憑借一部古裝劇《卿卿日常》迅速走紅，在本就擁擠的95后小花賽道中占據一席之位。

不少演員能古偶劇上位或者迎來事業第二春，不難發現這幾部古偶劇的火爆，與該類型劇集整體質量提升關系密切，故事劇本質量不俗，不斷在故事層面尋求創新，并集奇懸疑、愛情、復仇等當下諸多受市場歡迎的商業元素于一體。

并且這幾部劇將現代人的生存環境和情感模式移植其中，注入了當代人先進的認知思想和價值觀，他們扮演的男女主人設，不再是開了金手指的傻白甜，權傾天下要啥有啥的男主，而是帶入現代人視角的正常人。

女主是面對感情是理性的，且有自我意識的角色。

比如《蒼蘭訣》中小蘭花就是典型的人間清醒，面對與自己身份懸殊的對方，她大膽直接，充滿勇氣，卻沒有為愛迷失。

在《夢華錄》中的趙盼兒更是如此，先謀生再求愛，沒有為愛沉淪，在提升自我價值的同時不斷自我救贖。

劇中的幾位女性主角雖出身不夠富貴，但她們沒有妄自菲薄，而是盡全力掙脫出男權社會下對女性的掌控，擺脫資源、權利的分配不公這樣的境遇。

并且劇中引入了當下流行的“girls help girls”的女性情誼話題，通過趙盼兒、宋引章等幾個女人經歷的艱難困苦，令觀眾感同身受，看到了無論是古代還是當代，被圍困現實處境下女性的憤怒，也是在這樣的境遇里女性們相互扶持、一起成長的過程，讓大眾看到了內心迫切急需的那種驚心動魄的震撼。

像《卿卿日常》里，女主李薇從和親時的冒失到成為獨當一面的元儲夫人，這一番自我泅渡過程著實不易。

但李薇擁有現代人的平權意識，面對男尊女卑的父權社會制度，敢于反抗。比起當豪門太太，她更在意的是個人人格的尊嚴，關心自己未知的命數，并不忘改變其他女性的命運。

在她的努力下，女性可以不用被迫和親，可以自主選擇想要的人生，這樣的立意讓整部劇格局一下子大了起來，也讓觀眾得到了深層潛意識中，感受到了精神世界的理想性。

主創真正通過女性視角出發，去孵化出女性主義下的人物價值和意義，符合當下觀眾對于女性角色的審美偏好。

劇中的男性角色們也并非以往的霸道總裁類型，而是在追風逐夢的過程里，體現了對女性的尊重與體諒。

他們在職場上遭到暗算，還要與上司和敵對方虛與委蛇、和平共處，內心世界的充盈描繪，也讓我們看到分層、折疊起的并不僅是生存空間，更是人生。

對于職場、更高權力的描寫，對公平和正義被隨意扭曲發出質問，小人物如何明哲保身，大人物如何殺出重圍等貼近現實的描繪，能看出主創為了減少悲涼底色，甚至會采用看似荒唐的幽默感，寫出一代青年的情感、職場與生活日常。

這里既有個人成長，又不失大愛和家國情懷，隨著劇情發展，人物在充滿堅韌的生命力同時，仍保有人性的光輝。

可以說幾部古偶劇在深度挖掘人物和故事的豐富性上，做到了與時俱進與創新性兼具。

02

針對龐大市場群體 編寫成熟愛情故事

既然叫古偶劇，自是少不了俊男美女談戀愛。

以往大多古偶劇只有工業糖精，讓觀眾產生審美疲勞，并且浮夸脫離現實，不是多角戀就是充滿狗血戲劇沖突，亦或者毫無理由地一見鐘情，所有閑暇時間全用來談戀愛。

如今古偶劇市場的收視群體多是來自95后、00后群體，996忙碌、學業壓力也較大的當下，打工人年輕人不愿花費時間戀愛，也明白現實里愛情的殘酷與脆弱。

尤其是經歷過，見識了愛情落幕后的心碎，明白情愛如高溫般熾烈，也會在蒸騰之后化為烏有，有情人如同隔著一張穿不過的雨幕，最終在誤會與變故中離散這個道理后，很多人會選擇觀看古偶劇，來獲取戀愛上的滿足感。

人們的情感需求通過古偶劇中男女主角的甜美愛情產生，創作者深諳愛情最美好的是它的前奏，是雙方曖昧朦朧的階段，所以為大眾打造一場看似虛幻又不離譜的美夢。

大眾在現實中無法實現的夢想，擁有的破碎遺憾，借由劇中人物達成。

像《夢華錄》里兩個人在共患難中漸生情愫，互相拉扯的感情，才更有滋有味，這種暗戳戳撒糖，給人甜而不膩之感。

面對愛情趙盼兒始終是清醒的，在她的視角中，從來都是男主顧千帆無意闖入自己的世界，即便面對男主的深情，自己也對秦放感情日益加深，感情的主動權，一直都是牢牢地被女方占據。

而《卿卿日常》將輕喜，古裝美食等因素集合起來，舊瓶換新裝，詮釋出來自兩個世界的人，在共同里尋找認同，靈魂上做到相敬如賓，彼此支持，令人動容。

古偶劇《蒼蘭訣》則通過小蘭花和尊上的愛情，表達了在愛情面前，人人平等，愛眾生也愛一人的宏大價值觀。

真正好看的愛情故事多是在平淡相處中漸漸產生深厚的感情，甚至通過愛情完成自我救贖與成長。沒有大起大落的狗血虐戀，而是多了成熟的感情觀。

在各個時代背景中，這樣的愛情能成功讓觀眾投射到其中的角色，在如夢如幻中看到浮生萬象如山，山陰瞬息如海，所愛隔山海，山海皆可平的那般堅定信仰。

這在現實生活中，太可遇而不可求。

另外，真實成熟的愛情故事，再加上古偶劇演員普遍顏值養眼，幾部劇都做到了既有顏值，又與角色適配，尤其是劇方放出物料和輿論引導，劇外物料的火花和豐富程度迅速產生CP粉，嗑CP也成了當代觀眾的一大愛好。

CP營銷也成了當下古偶劇宣發的重頭戲，吸粉無數。

當然幾部劇成功的因素，還有制作精良、畫面唯美、故事講究、服化道考究等因素。

對下沉受眾和年輕受眾而言，讓他們在美好爛漫里找到共情，這是古偶劇幾乎年年都能有爆款的重要原因。

03

古偶市場能否持續發力？

隨著古偶市場的火爆，愛優騰芒幾大平臺也加大了對古偶劇的宣傳與投資。

今年待播古偶劇有多部未播先熱，比如周也出演的《護心》，曾于去年傳出定檔的《玉骨遙》，翻拍版《仙劍奇俠傳》，大ip改編《無憂渡》，被大家看好的演技派小花李蘭迪主演的《星落凝成糖》，楊超越擔綱主演的《七時吉祥》，新晉小花田曦薇翻拍的《上錯花轎嫁對郎》等，其中有幾部預約人數破了百萬。

比如，極具大爆相的有任敏、肖戰主演的《玉骨遙》，騰訊視頻站內預約人數破400萬；

迪麗熱巴、龔俊主演的《安樂傳》，優酷站內預約人數破168萬；

白鹿羅云熙出演的《長月燼明·月照千峰》，優酷站內預約人數百萬；

愛奇藝出品的《七時吉祥》和《安寧如夢》也達到百萬預約，而投資最大的當屬由楊冪、龔俊出演的《狐妖小紅娘月紅篇》，豪華陣容精良制作，成為現象級劇作的可能性極大。

另外，宋軼、白敬亭主演的S+項目《長風渡》，也會在愛奇藝平臺播出。

其他正在拍攝的或者已殺青的，愛奇藝仍有存貨不少，諸如成毅的《蓮花樓》，陳曉、毛曉彤領銜主演的《云襄傳》，楊穎、馬天宇聯袂合作的《塵緣》，李一桐畢雯珺領銜主演的古裝愛情探案劇《九霄寒夜暖》等。

不難發現，一些小體量的古偶劇，正成為了平臺未來的發力點。

比如去年《卿卿日常》的成功，《浮圖緣》的熱播中，讓愛奇藝看到了輕體量古偶劇的市場，今年也會在這方面持續發力布局，繼續盈利，古偶劇仍是其重點探索領域。

多部待播劇和存貨讓其有望成為長視頻平臺古偶劇類型的領頭羊，這些內容創作單從制作班底和演員陣容來看，就足以令人期待。

盡管今年多部古偶劇被寄予厚望，但與此同時在影視寒冬剛過、行業內開始“降本增效”策略的大背景下，古偶劇大項目制作都在減少，所以一部劇要想成功出圈，需要避免題材同質化和劇情的套路爛俗的劇本。

所以“降本增效”之下，會是愛優騰高口碑、好內容的回歸。

古偶劇因受眾群體、市場需求等因素影響，有著強大的生命力，今年大量待播古偶劇仍是觀眾最期待劇作。古偶霸屏能夠一定程度上提高拉新，還能留存用戶，并養成平臺內觀劇習慣，因此愛優騰各大平臺開始古偶連續不間斷推出，就是力求抓住觀眾的方式。

所以未來古偶劇，能否重現2022的輝煌，拭目以待。

（文章配圖來自網絡）

記得“在看”一下

標簽： 卿卿日常 仙劍奇俠傳 七時吉祥 星漢燦爛