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北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹

VR等元宇宙技術、NFC數字藏品技術正在文化產業扮演日漸重要的角色。全國首家藝術領域垂直短視頻媒體平臺乙觀近日發布“2022乙觀年度藝術榜”，其中包含“2022年最受關注VR虛擬展”、“2022年最具傳播力數字藏品”等幾大榜單，呈現了疫情對虛擬展覽進程的推動與加速，也預示著展覽數字化和文化產業數字化的應用已經進入了全新的階段。

乙觀相關負責人分析，表面上來看，線上虛擬展是業界面對疫情的應對方式，但它更是互聯網技術深度發展、大眾消費層次提高的必然，“藝術未來在云端”已是無可爭辯的事實和潮流。“不過，從榜單也可以看出，目前入圍的一半以上線上虛擬展均為線下展覽內容的線上復制，缺乏對實體展覽的拓展和延伸，VR虛擬展不論是從技術層面，還是從內容、運營角度，都還需要更多創新型團隊的加入。”

國內數字藏品市場高速發展，伴隨著使用場景的拓展，數字藏品也日漸呈現出更加強勁的消費推動作用。“2022年最具傳播力數字藏品”排行榜中，B站與“梅蘭芳文化”合作發布的“干杯！京劇”數字藏品，圓明園推出的“創世徽章”“并蒂圓明”兩款數字藏品等上榜，作為一種文創新形態，數字藏品把文物、非遺或者藝術作品背后的歷史文化以更年輕化的體驗方式傳遞出來。同樣上榜的還有阿里巴巴推出的奧運云徽章數字藏品；新華社體育部、新華社技術局、新華社新媒體中心聯合出品的“世界杯數字藏品”，回顧世界杯經典瞬間與人物故事……這些與“冬奧會”“世界杯”等體育IP相結合的數字藏品均有破圈傳播度。

榜單顯示，愈來愈多的品牌開始下場角逐數字藏品的戰場，數字藏品亦開始自小眾“破圈”走入大眾視野，從最初的社交屬性，進入到真正為品牌營銷賦能的階段，尤其它的收藏價值、稀缺性、藝術性、趣味玩法等，滿足了日益增長的“Z世代”精神需求。

圖片來源：乙觀

標簽： 文化產業 北京日報