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隨著我國二次元群體規(guī)模不斷擴(kuò)展、內(nèi)容關(guān)注度提高、資本推助產(chǎn)業(yè)鏈完善，很多國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)對這些問題做了積極探索，也在一些項(xiàng)目上進(jìn)行了實(shí)踐嘗試。但從實(shí)際情況上來看，每當(dāng)談到二次元與商業(yè)的結(jié)合，人們的評價(jià)都會變得兩極分化：愛好者雖然屢屢為喜歡的內(nèi)容買單，卻始終無法滿足于內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合的表面程度。在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上“貼標(biāo)簽”、“蹭熱點(diǎn)”式的局部改良，并不能滿足消費(fèi)者的需求。

一個(gè)行業(yè)亟待更有突破力的開拓者來開辟一條全新的航道，而伴隨“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”的亮相，行業(yè)或已產(chǎn)生新變局。在經(jīng)歷近10個(gè)月的改造后化繭成蝶，坐落于上海市南京東路、承載無數(shù)上海消費(fèi)者對老字號記憶的華聯(lián)商廈，化身定位Z世代二次元社群社交消費(fèi)的“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”全新揭幕。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(無限可能)。“創(chuàng)趣場”代表了因?yàn)橥谩釔鄱嗑鄣腪世代有趣的人，共同創(chuàng)造一個(gè)有趣的次元文化的試驗(yàn)場。

【資料圖】

開業(yè)至今總營業(yè)額超2500萬，單日客流量最高超過六萬人次，開業(yè)期間媒體傳播價(jià)值破千萬...這些優(yōu)秀數(shù)據(jù)，讓百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在業(yè)內(nèi)名聲被迅速打響。在城市軸線上孵化商業(yè)，在城市場景中制造新銳體驗(yàn)，用實(shí)際行動助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尋找最貼近未來的消費(fèi)模式。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場試營業(yè)盛況

當(dāng)下，二次元文化已經(jīng)成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費(fèi)中不可或缺的元素。截至2023年5月，預(yù)計(jì)有5億的二次元消費(fèi)市場待挖掘。

百聯(lián)股份率先聚焦次元文化的精神消費(fèi)，繼綜合百貨、潮流項(xiàng)目后，醞釀聯(lián)動空間與未來的商業(yè)體系。百聯(lián)ZX以絕對的區(qū)域標(biāo)桿之勢，在多元南京東路上，以動漫作為文化載體，將新銳力量向全國乃至世界輻射，為位于“中華第一街”南京路步行街的百聯(lián)ZX賦予了跨次元的社交新場景。作為百聯(lián)股份深度運(yùn)營的垂直細(xì)分商業(yè)，百聯(lián)ZX被打造為國內(nèi)首家綜合類二次元主題商業(yè)體，擔(dān)負(fù)起扶持本土文化產(chǎn)業(yè)鏈的責(zé)任，率先為全國商業(yè)市場探索全新模式。

圓夢源于熱愛。“我們希望通過商業(yè)的更新和創(chuàng)新，為南京路步行街呈現(xiàn)一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護(hù)的文化聚落！”百聯(lián)ZX以近1萬方的面積，將不同細(xì)分領(lǐng)域的興趣部落集聚于線下，以精神共鳴吸引社交共振，并與百聯(lián)豐富的商業(yè)資源相融合，在獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)趣制作人和圈層社交運(yùn)營之下，構(gòu)筑成一個(gè)能夠探秘的異世界、一個(gè)興趣驅(qū)動的沉浸式商業(yè)空間。這座次元文化試驗(yàn)場不但提升了商業(yè)格局、優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，使傳統(tǒng)商業(yè)空間煥發(fā)年輕活力，更引導(dǎo)消費(fèi)新觀念，構(gòu)建社交新場景，助力城市更新，推動區(qū)域商業(yè)格局的整體升級。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場人流涌動

百聯(lián)ZX通過品牌強(qiáng)大的頭部IP號召力增強(qiáng)項(xiàng)目辨識度，吸引種子客群。業(yè)態(tài)的布置上，百聯(lián)ZX引進(jìn)了中國首家“萬代魂”Tamashii Nations旗艦店；世界著名手辦品牌“MegaHouse”；翻翻動漫旗下潮流衍生品品牌三月獸；萬代南夢宮旗下的超人氣VR主題體感類游藝體驗(yàn)“VR ZONE”(引進(jìn)主題包括高達(dá)VR 臺場強(qiáng)襲、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士VR 、GODZILLA VR哥斯拉等等日本知名IP的獨(dú)家作品，還有漂流大冒險(xiǎn)VR 激流直下、極限膽量試驗(yàn)飛翔自行車、VR GALAGA FEVER、驚恐實(shí)感體驗(yàn)室 病樓逃亡Ω等諸多精彩的人氣體驗(yàn)項(xiàng)目)。

這些在中國乃至全球二次元群體消費(fèi)心智中都占有一席之地的頂尖品牌，一定程度上構(gòu)成了百聯(lián)ZX核心的市場競爭壁壘。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場部分品牌

此外，南京路天然的客流優(yōu)勢，也與“二次元”和“超人氣IP”碰撞，引發(fā)了大量的自發(fā)線上話題傳播。重度模型愛好者“愛玩休閑游戲黑魂3”是一位在讀研究生，喜歡的IP包括中國“三體”、日本“高達(dá)”“假面騎士”系列等。“在其他商場也看不到販?zhǔn)圻@些品牌，我們一般都和朋友約模型展、游戲展，但是也好幾年沒去了。這次本來是沖著TAMASHII NATIONS魂商店海外首店來的，沒想到這么好逛！”提及百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，其表示，“算是人生中第一次在商場沖動消費(fèi)，而且感覺現(xiàn)場氛圍太好了！就跟在漫展一樣，陌生人之間都可以很友善地詢問彼此買了啥。逛完TAMASHII NATIONS、還能看三月獸、模玩熊、小黃人一條龍，在我們模玩圈子里還沒逛過百聯(lián)ZX的人算是很OUT了哈哈哈哈哈。”百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場試商戶場景

百聯(lián)ZX基于對二次元商業(yè)的獨(dú)特感知力和二次元群體的創(chuàng)造力，將“PLAY TOGETHER”作為場地運(yùn)營的核心理念，基于此，其制定了“創(chuàng)趣制作人計(jì)劃”，讓百聯(lián)ZX成為扶植創(chuàng)作、給予流量與實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺，并與炒蛋車間長、魚廠長QAQ、小稚稚稚稚稚稚醬、粉紅小象、滬痛組等多位/組多維度創(chuàng)作的創(chuàng)趣制作人建立深度聯(lián)系，其中，藍(lán)月的娃娃屋還以店鋪的形式與其達(dá)成了深度合作。這意味著百聯(lián)ZX基于自身的生態(tài)，與創(chuàng)趣制作人建立了深度聯(lián)系與信賴關(guān)系，讓有創(chuàng)意制作者不僅有機(jī)會與商場進(jìn)行創(chuàng)意合作，甚至還能夠以店鋪主理人身份在這一場所中發(fā)展屬于自己的生意和商機(jī)，從而極大程度增強(qiáng)其與百聯(lián)ZX的聯(lián)系，也豐富商場的二次元生態(tài)。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場PV拍攝

其實(shí)，無論是消費(fèi)、還是體驗(yàn)、社交類的產(chǎn)品和服務(wù)，抑或二次元打卡場景等對于二次元線下活動場的更細(xì)致需求，百聯(lián)ZX都有相對應(yīng)的考慮和納入。百聯(lián)ZX希望打造一個(gè)不僅是買東西，更是給大家遇見同好，分享、交流的地方，以豐富的跨次元?jiǎng)?chuàng)意活動打造多元生活。百聯(lián)ZX的啟幕不僅有望為被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”的南京東路打造屬于中國的二次元文化地標(biāo)，同時(shí)就行業(yè)端來看，也能為更多其他項(xiàng)目的改造升級帶來引領(lǐng)和啟發(fā)。

海外第一家TAMASHII NATIONS STORE在百聯(lián)ZX揭幕

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場作為一個(gè)垂直于細(xì)分領(lǐng)域、趣味性、以及更廣闊商業(yè)表現(xiàn)力的場所，在2023年年初已經(jīng)盛大揭幕。在這個(gè)創(chuàng)新型商業(yè)體內(nèi)，Z世代將成為內(nèi)容的核心參與者與引領(lǐng)者，以二次元為代表的次元文化將是運(yùn)營方、品牌方與消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的靈魂紐帶，而創(chuàng)趣這一理念則將成為運(yùn)營方與品牌方及消費(fèi)者之間間共情、共賞、共生、共創(chuàng)的日常。伴隨著二次元用戶們的光臨和沉浸，同時(shí)也期待著更多品牌、店鋪、IP方來一起讓這個(gè)夢想之地建設(shè)得更具吸引力和想象力，拓展“商業(yè)新物種”的邊界。

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