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上觀新聞 | 作者 林子璐
兔年到,以兔子為主題設計的各類商品引領起節日消費的新潮流。
1月22日大年初一,中央廣播電視總臺推出的春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創兔年生肖形象“兔團團”便登上淘寶熱搜榜,熱度飆升611%。前些日子,兔年生肖紀念郵票也火了一把,發行當日便被搶售一空,“藍兔子”的造型更是引發一陣討論熱潮。兔子相關的數字藏品也紛紛涌現,西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美術研究所推出的“敦煌禧兔”等,都受到了數字收藏者的歡迎。
新年生肖吉祥物走熱,看似沒啥新鮮,但仔細觀察,個中蘊含著文化消費新氣象:無論是自主設計的IP形象走熱,還是將元宇宙的新概念融入文化生活,都是從傳統文化的富礦中發掘新價值、吸引新世代、引領新風尚的體現。
中華傳統文化是一座富礦,這一點,每逢佳節都不難感受。但如何將“老調”新彈,自傳統文化的水源中取出讓今人也眼前一亮的活水,則需要創作者們多動腦子,多花心思。
傳承是一條路子,如“兔圓圓”延續國人傳統口味,先通過互聯網大數據分析完成初始配方,又取用“安徽模鼠兔”化石生態復原形象,如春晚總導演所言,“集納了無數受眾的喜愛傾向”,是萬物有靈的東方表達。
打破創新亦是一條路徑, 由藝術大師黃永玉設計的兔年生肖郵票上的“藍兔子”,就打破了兔子乖巧溫順的傳統敘事套路,略帶狂氣的兔子形象也帶來一批忠實支持者,對傳統的解構同樣頗具魅力。
往后也可以暢想,生肖形象以動物為源,本就具親近感強、藝術形象豐富的天然優勢,又多有歷史典故、神話傳說的意義內核,若是能從舊聞典故中汲取靈感創意,兼以現代技術和價值觀念的融合創新,那么怕是不止今年,年年歲歲,生肖都會這般紅!
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