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廚電行業(yè)正經(jīng)歷的“寒冬”，并非終局，而是一場(chǎng)指向“價(jià)值重構(gòu)”的深度洗牌。

(資料圖)

隨著價(jià)格戰(zhàn)紅利見(jiàn)底、政策依賴路徑難以為繼，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”全面轉(zhuǎn)向“用戶價(jià)值”的深耕。

近日，華帝股份發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.58億元，歸母凈利潤(rùn)3.56億元，雖同比有所回調(diào)，但毛利率逆勢(shì)提升——前三季度整體毛利率達(dá)43.29%，同比上升2.79個(gè)百分點(diǎn)，第三季度單季毛利率也維持在42.79%的高位。

這份成績(jī)背后，折射出華帝堅(jiān)定推進(jìn)高端化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕的戰(zhàn)略定力，也為行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”邁向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”提供了可參照的突破樣本。

盈利質(zhì)量逆勢(shì)提升，凸顯經(jīng)營(yíng)韌性

在行業(yè)整體承壓的背景下，華帝這份三季報(bào)最引人關(guān)注的，是其穿越周期的盈利韌性。2025年前三季度，受房地產(chǎn)竣工面積下降23.9%、消費(fèi)信心不足等多重因素拖累，廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化，即便是一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的企業(yè)，也普遍面臨增長(zhǎng)乏力困境。

相比之下，華帝的業(yè)績(jī)波動(dòng)處于行業(yè)可控區(qū)間，而毛利率的持續(xù)攀升，更凸顯其經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性優(yōu)化。

這種韌性，源自“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略的系統(tǒng)推進(jìn)，面對(duì)行業(yè)普遍參與的價(jià)格混戰(zhàn)，華帝主動(dòng)跳出規(guī)模競(jìng)賽，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品牌高端化與渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，為后續(xù)市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)的占位打下基礎(chǔ)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值躍遷，產(chǎn)品從“工具”走向“體驗(yàn)”

華帝毛利率的提升并非偶然，而是其持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化、智能化、年輕化戰(zhàn)略的結(jié)果。2025年以來(lái)，華帝不再停留于“功能疊加”式的傳統(tǒng)創(chuàng)新，而是將產(chǎn)品從“廚房工具”升級(jí)為“品質(zhì)生活載體”，以精準(zhǔn)需求洞察構(gòu)建差異化壁壘。

在核心品類上，技術(shù)突破成為高端化的“壓艙石”。熱水器領(lǐng)域，美肌浴系列搭載首創(chuàng)的“高透活肌科技”，可將普通水分子團(tuán)簇轉(zhuǎn)化為1-2納米的小分子團(tuán)簇水，實(shí)現(xiàn)從“加熱水”到“優(yōu)化水”的本質(zhì)跨越，推動(dòng)行業(yè)邁入“肌膚健康”的沐浴4.0時(shí)代。該產(chǎn)品精準(zhǔn)切中高端用戶對(duì)沐浴體驗(yàn)的升級(jí)需求，助力華帝在4000元以上高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破。

煙灶品類同樣表現(xiàn)亮眼，全隱零嵌煙機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)“機(jī)柜隱藏一體化”的美學(xué)升級(jí)，更以第五代沖浪蒸水洗技術(shù)實(shí)現(xiàn)99.2%的洗凈率，徹底破解中式廚房重油污清潔難題。

洗碗機(jī)品類中，B7Pro搭載第四代V-wash噴淋技術(shù)，憑借“雙子方形全域洗”設(shè)計(jì)獲1級(jí)洗凈覆蓋率認(rèn)證，除菌率高達(dá)99.9999%，在美學(xué)與實(shí)用性之間取得完美平衡。

套系化布局則進(jìn)一步構(gòu)建起全方位的價(jià)值護(hù)城河，華帝全隱套系覆蓋煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)等全線品類，形成完整的隱嵌生態(tài)，既契合一體化廚房的美學(xué)趨勢(shì)，也通過(guò)品類協(xié)同提升用戶粘性。這種“單品突破+套系聯(lián)動(dòng)”的策略，持續(xù)推升高端產(chǎn)品占比，成為毛利率提升的直接動(dòng)力。

在研發(fā)投入上，華帝始終不遺余力，截至2025年上半年，公司累計(jì)獲得專利4690項(xiàng)，其中發(fā)明專利835項(xiàng)，位居行業(yè)前列；前三季度研發(fā)投入約1．7億元，系統(tǒng)化的研發(fā)體系支撐其“開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)備一代”的持續(xù)創(chuàng)新節(jié)奏。

全域渠道協(xié)同，構(gòu)建體驗(yàn)護(hù)城河

如果說(shuō)產(chǎn)品是價(jià)值核心，渠道則是華帝實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞的關(guān)鍵樞紐。面對(duì)流量成本高企、線上難以完整傳遞高端產(chǎn)品體驗(yàn)的行業(yè)痛點(diǎn)，華帝構(gòu)建的“線下體驗(yàn)+線上引流+新零售滲透”全域網(wǎng)絡(luò)，成為支撐高毛利結(jié)構(gòu)的重要支柱。

線下渠道憑借“體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”構(gòu)筑護(hù)城河，通過(guò)“千店聯(lián)動(dòng)”計(jì)劃，華帝2025年上半年新建新零售門店超1000家、大店超100家，形成覆蓋核心城市與下沉市場(chǎng)的終端網(wǎng)絡(luò)。這些門店不再僅是銷售點(diǎn)位，而是品牌價(jià)值的展示空間——消費(fèi)者可親身體驗(yàn)全隱煙機(jī)與櫥柜的完美嵌合，感受洗碗機(jī)的潔凈效能，這種沉浸式體驗(yàn)成為線上無(wú)法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。

在新零售層面，華帝推出小區(qū)推廣車、社區(qū)專項(xiàng)群等模式，并與美團(tuán)、高德合作探索“領(lǐng)券+到店+閃購(gòu)”新業(yè)態(tài)，將產(chǎn)品與服務(wù)直接送達(dá)用戶身邊，有效激活存量市場(chǎng)。

線上渠道則聚焦“精準(zhǔn)觸達(dá)與品牌破圈”，在鞏固天貓、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，華帝積極布局抖音等內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)楊貴妃數(shù)字人IP、《貴妃雙魂契約》短劇等年輕化內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配Z世代客群。這種“內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化+線下核銷”的閉環(huán)模式，既提升高端新品聲量，也推動(dòng)流量向銷量高效轉(zhuǎn)化。

盡管當(dāng)前仍面臨消費(fèi)復(fù)蘇緩慢、政策環(huán)境變動(dòng)等挑戰(zhàn)，華帝已通過(guò)技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品壁壘、通過(guò)體驗(yàn)式渠道筑牢價(jià)值防線、通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)夯實(shí)盈利基礎(chǔ)。

華帝的實(shí)踐也為整個(gè)廚電行業(yè)帶來(lái)啟示：唯有回歸用戶價(jià)值，以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與模式升級(jí)響應(yīng)真實(shí)需求，才能在行業(yè)波動(dòng)中構(gòu)筑持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

寒冬之中，價(jià)值為王的路，才剛剛開(kāi)始！

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