(相關資料圖)
奇瑞汽車一封致歉信把自己送上熱搜。據報道,11月12日,一輛奇瑞風云X3L在湖南張家界天門山景區“天梯”上進行爬臺階挑戰,結果從臺階上溜下,撞壞部分護欄。有網友稱“連夜道歉,態度還是可以的”,但不明白“開車爬樓梯的意義是什么”。
公開資料顯示,天門山景區“天梯”全長近300米,垂直落差150米,共有999級臺階,是通往天門洞的主要途徑。不少人認為,天門山“天梯”作為5A級景區的標志性景觀,其設計初衷是讓人走的,不應成為“開車爬樓梯”式營銷的“試驗場”。
隨著汽車市場競爭白熱化,車企營銷也越來越卷。“不極端不營銷”,現在車企營銷早已不再滿足于跑賽車場,不滿足于普通的參數測試,而是要找極端場景,制造話題,路子越來越“野”。“遙遙領先,反復洗腦;大字吸睛,小字免責;饑餓營銷,訂單注水;不搶就沒,周榜內卷。”北京現代副總經理周斌用“4組詞32個字”,不點名地批評了當前汽車行業的各種營銷亂象。
不可否認,營銷對汽車企業至關重要。不僅可以增加產品銷量,拓展市場,提高品牌形象,同時還可以幫助企業更好地了解消費者需求,反饋給研發和制造部門,推進產品創新迭代,有效提高企業競爭力。問題是,營銷也有底線,也有度的把握。用極端的場景冒險試驗,用夸張的話術反復炒作,不僅證明不了真正的“實力”,還會引起消費者反感,損害品牌形象。
對消費者來說,精心設計的極端場景與日常用車環境相去甚遠,不僅無法真實反映產品性能,反而構成一種信息誤導。當一輛車被鐵錘猛擊后僅留淺痕,消費者獲得的不是對車輛安全的正確認知,而是對營銷真實性的質疑。對行業來說,這種“比狠斗奇”的極端營銷,將本應聚焦于技術、品質、服務的良性競爭,扭曲為一場嘩眾取寵的表演,必然加劇行業生態的浮躁,威脅產業健康發展。
極端營銷的背后,是車企面對同質化競爭與流量焦慮的迷失。當技術突破陷入瓶頸,產品差異化日益模糊,部分車企便寄希望于劍走偏鋒的極端營銷,試圖在信息過載的時代搶奪消費者有限的注意力。然而,車企忘了汽車的核心競爭力永遠是日常行駛中的安全、穩定與可靠,誠實守信才是溝通和信任的基礎。這種用力過猛的營銷,折射出的恰恰是安全理念淡薄、創新乏力與技術自信的缺失。
高水準的營銷,從不是造概念、造噱頭,更不是用力過猛的極端表演,而是真誠對話、坦誠溝通,潤物細無聲地為品牌夯實安全根基、注入文化內涵、提升審美價值,把品牌塑造得更有創新活力、人文底蘊、情感溫度。“感謝100來年的競爭,沒有你的那30年好孤獨。”奔馳和寶馬的相互致敬,不僅成就了汽車產業史上的一段佳話,也讓雙方變得更加優秀。
汽車工業的百年發展史告訴我們,沒有哪個品牌能夠依靠極端營銷變得偉大。當營銷泡沫散去,留在消費者心中的永遠是那些以技術創新為驅動、以用戶價值為中心、以安全品質為基石的產品和品牌。一次營銷翻車,對奇瑞汽車來說是教訓,對整個行業也是提醒。剎住車市極端營銷歪風,既需要相關監管部門果斷出手,規范企業行為和市場秩序,也需要企業清醒自律,主動駛出“不極端不營銷”的怪圈,堅定不移走高質量發展之路。(作者:楊忠陽 來源:經濟日報)
標簽:
- 【忠陽車評】車企亟待駛出“極端營銷”怪圈
- 濱江集團:多名股東擬合計減持不超過2.88%股份
- 焦點速看:PriceSeek提醒:銅庫存整體下降利多價格
- 三季度末銀行業金融機構普惠型小微企業貸款余額同比增長12.1%-當前熱點
- 甘肅佑瑞翔商貿有限公司成立 注冊資本50萬人民幣
- 【快播報】流感防治公司有哪些?(2025/11/14)
- 廣汽集團與阿里云簽署全棧AI戰略合作協議
- 碳酸亞乙烯酯商品報價動態(2025-11-14)
- 每日視訊:金融監管總局:2025年三季度末我國銀行業金融機構本外幣資產總額474.3萬億元 同比增長7.9%
- 金山辦公跌3.3% 長城證券在其高點喊買入_熱點聚焦
- 每日精選:云南白糖主流報價5450-5660元/噸
- 免稅概念上市公司一覽,龍頭股名單查詢(11/14) 新視野
- 立中集團:公司子公司山東立中新能源材料有限公司現擁有六氟磷酸鋰產能1萬噸
- 大行評級丨大和:上調嗶哩嗶哩目標價至245港元 重申“買入”評級 視點
- 神舟二十一號載人飛船順利撤離空間站組合體 神舟二十號乘組踏上回家之旅
- 華西股份:前三季度聯儲證券盈利,對公司業績有積極影響|當前信息
- 黃岡:一劇憶千年 一技承古韻 一味品東坡_每日熱訊
- 黃金ETF的申贖時間窗口是多久?_即時焦點
- 國家統計局:機電產品和高技術產品日益成為出口的重要增長點_每日速訊
- 銀行逆襲時刻!雙百億銀行ETF(512800)漲近1%,機構:多重因素支撐銀行價值回歸-焦點熱文
- 里維拉丨我挺欣賞米蘭前鋒萊奧_熱門看點
- 張謇與一座城的綠色密碼
- 鑄帝控股:楊振偉獲委任為授權代表
- 觀熱點:11月14日生意社鈷基準價為395100.00元/噸
- 中國通信服務(00552.HK)獲摩根大通增持1414.57萬股|即時
- 視焦點訊!浩淼科技:11月13日獲融資買入37.08萬元
- 恒指夜期收盤(11.14)︱恒生指數夜期(11月)收報26701點 低水372點
- 港股公告掘金 | 京東集團-SW(09618)發布第三季度業績,總收入2990.59億元 同比增加14.85%
- 據報領展擬15億澳元收購澳洲3個購物中心權益
- 微速訊:新坐標:選舉公司第六屆董事會職工代表董事




